في الآونة الأخيرة، عُقد في ووهان المؤتمر التجاري السنوي 2026 لعلامة دونغفنغ فينغشن تحت شعار "نحن・ننطلق من جديد نحو الابتكار". في ختام العام، لا يُعدّ إقامة حدث سنوي كبير تجسيدًا للقوة فحسب، بل يُشكّل أيضًا منصة محورية تُظهر فيها دونغفنغ فينغشن للقطاع عزمها على ترقية العلامة التجارية، ومراجعة إنجازاتها، وتبادل الرؤى حول المستقبل.
في هذا المؤتمر، أكّدت دونغفنغ فينغشن مجددًا positioningها كـ"علامة تجارية رئيسية للسيارات الذكية العائلية"، وتمسّكت بثبات بمفهوم "صناعة سيارات جيدة للعائلات حول العالم"، وقدّمت حصيلة عام 2025 ذات ثقل ملحوظ. والأكثر لفتًا للانتباه هو أن التخطيط المنهجي للعلامة التجارية في تمكين القنوات، والابتكار المشترك مع المستخدمين، والاحتياط التكنولوجي، يبني بهدوء منظومة بيئية تحقق فيها العلامة التجارية والشركاء والمستخدمون مكاسب متبادلة.
تموضع دقيق في سوق العائلات، وشركة مركزية تخرج من مسار جديد للتحول
في ظل الاستراتيجية الكبرى لمجموعة دونغفنغ الرامية إلى قيادة التحول عبر العلامات التجارية المستقلة، تعتمد دونغفنغ فينغشن على حسّها الاستباقي للسوق، وتتعمق في قاعدة المستخدمين العائليين باعتبارها الميدان الرئيسي، وتواصل تعزيز标签 العلامة التجارية "الذكية العائلية". واستنادًا إلى تراكم المجموعة في صناعة السيارات على مدى 56 عامًا واستثمارات البحث والتطوير التي تجاوزت 50 مليار يوان، تستجيب دونغفنغ فينغشن بمنتجاتها لاحتياجات التنقل العائلي في جميع السيناريوهات، ونجحت في تثبيت موقعها في سوق سيارات العائلات شديد التنافسية، مقدّمةً نموذجًا حيًّا لتجديد العلامة التجارية لشركة سيارات مركزية.
طرازات رائجة تقود النمو، وزيادة مزدوجة في المبيعات وصحة القنوات
إن سيارة الدفع الرباضي الرائدة الجديدة فينغشن L8 الموجّهة للمستخدمين العائليين، بفضل مزاياها الجوهرية من مساحة متفوقة، ومقصورة ذكية، وهجين كهربائي عالي الكفاءة، وأمان متين، أصبحت بسرعة طرازًا رائجًا في السوق، ورسّخت标签 واضحًا بأنها "أكثر مقصورة فاخرة وراحة ضمن نطاق 150 ألف يوان". وبمحورية L8، ومع تشكيلة من الطرازات المتمايزة، حققت دونغفنغ فينغشن في عام 2025 نموًا معاكسًا عالي الجودة: تجاوز إجمالي المبيعات السنوية 138 ألف وحدة، بزيادة 37% على أساس سنوي؛ وأُضيف 180 متجرًا طرفيًا جديدًا، لي扩展到 367 متجرًا على مستوى الشبكة الوطنية. والأكثر قيمة أن نسبة ربحية الوكلاء ارتفعت بشكل كبير بنسبة 50%، مما شكّل دورة إيجابية يقود فيها المنتج القنوات، وتغذّي القنوات العلامة التجارية.
نصادق المستخدمين، ونحوّل الاحتياجات إلى منتجات
تؤمن دونغفنغ فينغشن إيمانًا راسخًا بأن صوت المستخدم هو أفضل بوصلة لتطوّر المنتج. ومن خلال إنشاء قناة اتصال مباشر لمستخدمي L8، تضمن العلامة التجارية وصول كل اقتراح مباشرة إلى مستوى صنع القرار، مما يدفع التفاصيل المنتجية إلى التحديث المستمر. وعلى أرض الواقع، أصبحت أنشطة الابتكار المشترك مثل "صالون فينغشن للرسم" ممارسة معتادة — إذ يجلس executives العلامة التجارية والمهندسون وأصحاب السيارات معًا، ويتحاورون بصراحة حول سيناريوهات حقيقية مثل رعاية الأطفال والتخييم والتنقل اليومي. كما تعزّز سلسلة من الأنشطة العاطفية ذات الطابع العائلي باستمرار الانتماء المجتمعي لـ"عائلة فينغشن"، محققةً تحولًا حقيقيًا من "خدمة المستخدمين" إلى "السير مع المستخدمين".
استنادًا إلى رؤيتها لتنوّع البنية الأسرية وتفصيل احتياجات استخدام السيارات، تخطط دونغفنغ فينغشن لإطلاق 8 طرازات جديدة خلال السنوات الثلاث المقبلة، لبناء مصفوفة منتجات شاملة تغطي السيناريوهات الحضرية والخارجية. وتعتمد فينغشن L8 "الطقم الفاخر الخماسي" لتحقيق راحة متفوقة، وتخطط لتزويدها بليدار ووظيفة NOA الحضرية، لتحقيق اختراق مزدوج في الراحة والتقنية؛ ويستهدف L9 سوق السيارات العائلية الكهربائية ذات السبعة مقاعد، بمساحة حقيقية واسعة ومدى طويل لتحقيق "راحة العائلة بأكملها"؛ بينما يركّز L7 على العائلات الشابة الأنيقة، بتصميم شخصي يلبّي احتياجات التنقل العصرية، ليكمل أسلوب L8.
المصنّع "يقود العمل بنفسه"، وثلاث خطوات لتمكين الوكلاء من الربح
خلف الأداء المتميز، تقف فلسفة قنوات تقوم على العمل جنبًا إلى جنب بين دونغفنغ فينغشن والوكلاء. وتعتبر العلامة التجارية الوكلاء مجتمع مصير مشترك، وتعمل على ترقية منهجية لنظام التمكين: في المنهجية، تعميق أساليب عملية مثل "التسويق الثلاثي المراحل" و"انخراط المستثمرين شخصيًا" و"بناء IP خارق"، مع تقديم نماذج تشغيل قابلة للنسخ؛ وفي العمل المشترك، تدور الموضوعات الأساسية للمؤتمر دائمًا حول كيفية مساعدة الوكلاء على تحقيق الربح؛ وفي السياسات، تقديم دعم تجاري رائد في القطاع، لتقليل تكاليف بناء المتاجر، وتبسيط التقييم، مع دعم مالي، لرفع قدرة الوكلاء على الربح بشكل فعلي.
وهناك وكلاء يسيرون في مقدمة التطبيق العملي. "شيامن شيانغ قه" من خلال بناء IP محلي، واستخدام لغة مينان للتقريب من العملاء، وتحويل بيع السيارات إلى تكوين صداقات؛ ومستثمر متجر ليني شينغ يي ينزل بنفسه إلى الخط الأول، جامعًا بين المذيع والخبير ومسؤول التجربة؛ ومتجر كونمينغ آيا ينفّذ بصرامة "التسويق الثلاثي المراحل"، مع تحكم دقيق في العملية الكاملة من فرز العملاء المحتملين إلى متابعة إتمام الصفقة، مما حقق زيادة ملحوظة في إتمام البيع.
التقنية تبني خندقًا واقيًا، وكفاءة الهجين الكهربائي تحطّم أرقام القطاع القياسية
التقنية هي أساس ثقة العلامة التجارية في التوجه طويل الأمد. وتعتمد دونغفنغ فينغشن على العمق الراسخ للمجموعة، لتحقق اختراقات مستمرة في مجال الطاقة الأساسية. وقد حصل الجيل الأحدث من محرك الاحتراق المخصص للهجين 1.5T ضمن نظام ماهلي للهجين الكهربائي، بكفاءة حرارية فعالة قصوى تبلغ 45.18%، على شهادة "نجمة كفاءة الطاقة" من مركز أبحاث السيارات الصيني، ليصبح أول محرك بنزين هجين في القطاع يتجاوز كفاءة حرارية 48%، ويرسي معيارًا جديدًا في القوة العالية واستهلاك الوقود المنخفض والسلاسة. وفي الوقت نفسه، يغطي القيادة الذكية المساعدة من المستوى L2+ ثمانية وعشرين سيناريو عالي التكرار، وتعزز تقنية الصب المتكامل صلابة الهيكل والأمان، لبناء خط دفاع تقني لتنقل العائلة.
أظهر هذا المؤتمر التجاري بوضوح المسار المتمايز لدونغفنغ فينغشن في مضمار العائلات — تعريف دقيق للمنتج، وارتباط عميق بالمستخدمين، وبناء عملي مشترك للقنوات، واحتياط تكنولوجي متين. وفي منظومة بيئية مربحة للجميع تنسجها العلامة التجارية والشركاء والمستخدمون معًا، تمضي دونغفنغ فينغشن في طريق نمو أكثر دفئًا وتنافسية.
